FAQ

> Nota: questo materiale è di riferimento descrittivo e non costituisce consulenza legale o di consenso. Per valutazioni specifiche sulla giurisdizione applicabile o sull'uso di cookie e tecnologie di tracciamento, consultare un professionista qualificato. Riferimento normativo, non legal/consent advice.

Qual è la differenza tra SEO e SEM?

La SEO (Search Engine Optimization) è l'insieme delle pratiche per aumentare la visibilità organica nei motori di ricerca senza pagare per il posizionamento. Il SEM (Search Engine Marketing) è un termine ombrello che include sia la SEO organica sia la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca (PPC/paid search, come Google Ads). In uso comune, SEM viene spesso usato come sinonimo di paid search.

Come funziona l'algoritmo di ranking di Google?

Google usa un sistema di algoritmi che valutano centinaia di segnali per ordinare i risultati: rilevanza e qualità del contenuto rispetto all'intento di ricerca, autorevolezza del dominio e delle pagine (segnali di backlink), Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), sicurezza HTTPS, segnali E-E-A-T e dati comportamentali. Google aggiorna continuamente i propri algoritmi; la documentazione ufficiale è disponibile su Google Search Central.

Cos'è il crawl budget e come influenza l'indicizzazione?

Il crawl budget è il numero di URL che Googlebot è disposto a scansionare su un sito in un dato periodo. Siti piccoli raramente hanno problemi di crawl budget; siti grandi (e-commerce con milioni di SKU, URL con parametri di sessione, redirect a catena) possono avere pagine importanti non indicizzate perché il crawler le salta. Si gestisce con robots.txt, sitemap XML, riduzione di URL parametrici e canonicalizzazione.

Quali sono i Core Web Vitals e perché sono importanti per la SEO?

I Core Web Vitals sono tre metriche Google per l'esperienza utente: LCP (Largest Contentful Paint - velocità del contenuto principale), INP (Interaction to Next Paint - reattività all'input) e CLS (Cumulative Layout Shift - stabilità visiva). Sono segnali di ranking confermati inclusi nel Page Experience Update. Un punteggio "buono" su tutte e tre (LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1) è un prerequisito tecnico SEO.

Qual è la differenza tra CPA e CAC?

Sono due metriche distinte spesso confuse. Il CPA (Cost Per Acquisition) misura il costo per ottenere qualsiasi tipo di conversione (lead, vendita, installazione app, download). Il CAC (Customer Acquisition Cost) misura specificatamente il costo per acquisire un nuovo cliente pagante e include solitamente i costi totali di marketing e vendita. Un CPA può essere basso ma il CAC alto se la maggior parte dei lead non si converte in clienti paganti.

Cos'è il ROAS e come si differenzia dal ROI?

Il ROAS (Return on Ad Spend) misura il ricavo generato per ogni euro speso in advertising: ROAS = Ricavi campagna / Spesa ADV. Il ROI (Return on Investment) è una metrica di redditività complessiva che include tutti i costi (non solo la spesa ADV): ROI = (Utile netto - Investimento) / Investimento × 100. Un ROAS elevato non garantisce un ROI positivo se i costi del prodotto o operativi sono alti.

Come funziona il tag canonical e quando si usa?

Il tag dice a Google quale URL considerare come versione principale quando esistono più pagine con contenuto identico o molto simile. Si usa per: versioni HTTP/HTTPS, URL con e senza slash finale, pagine con parametri di sessione o UTM, contenuto sindacato, varianti di prodotto con caratteristiche minime diverse. Il tag canonical va inserito solo nella della pagina e deve puntare all'URL definitivo che si vuole posizionare.

Un backlink (inbound link) è un collegamento da un sito esterno al proprio sito. Google li interpreta come "voti di fiducia" editoriali: un backlink da una pagina autorevole e tematicamente rilevante segnala al motore che il contenuto è di qualità. La qualità (autorevolezza della fonte, rilevanza del contesto, anchor text) è più importante della quantità. I link acquisiti con pratiche manipolative (link scheme, guest post di bassa qualità in massa) possono essere ignorati o penalizzati.

Cosa sono i dati strutturati e i rich result?

I dati strutturati (schema markup) sono codice JSON-LD (o Microdata) inserito nell'HTML per descrivere esplicitamente il tipo e il contenuto di una pagina a Google (prodotto, articolo, FAQ, ricetta, evento). Abilitano i rich result - formati arricchiti nella SERP come featured snippet, stelle-review, prezzi, FAQ accordion - che aumentano la visibilità e spesso il CTR. L'implementazione segue le linee guida di Google Search Central e schema.org.

Come si misura il successo di una strategia SEO?

Le metriche principali sono: traffico organico (Google Search Console o Analytics), posizioni medie per keyword strategiche (Search Console), CTR organico, impression, conversioni da canale organico e revenue attribuita. Per il link building: numero e qualità dei referring domain. Si monitora anche l'indicizzazione (pagine indicizzate vs. totali) e i Core Web Vitals. Non esiste una singola metrica: la valutazione è multi-dimensionale.

Cos'è l'intento di ricerca e perché è fondamentale?

L'intento di ricerca (search intent) è il motivo per cui un utente esegue una query: informazionale (vuole sapere), navigazionale (vuole raggiungere un sito), transazionale (vuole acquistare/agire) o commerciale-investigativo (vuole confrontare). Allineare il tipo e formato del contenuto all'intento è il prerequisito del posizionamento: Google privilegia il contenuto che soddisfa meglio l'intento della query. Creare un articolo blog per una keyword con intento transazionale raramente funzionerà.

I cookie di tracciamento sono piccoli file di testo memorizzati dal browser per identificare un utente tra sessioni diverse, seguire il percorso su più siti (third-party cookie) e attribuire conversioni alle campagne marketing. Il Regolamento ePrivacy (Direttiva 2002/58/CE e sue modifiche) e il GDPR (Reg. UE 2016/679) disciplinano le condizioni per il loro utilizzo. **Questo materiale descrive principi generali: per valutazioni sull'obbligo di consenso specifico alla propria implementazione e giurisdizione, consultare un professionista qualificato.

Come funziona l'attribuzione multi-touch nel marketing digitale?

L'attribuzione multi-touch distribuisce il credito di una conversione tra tutti i touchpoint del percorso utente anziché assegnarlo a uno solo. I modelli principali: last click (tutto al canale finale), first click (tutto al primo), lineare (distribuito uniformemente), time decay (più peso ai recenti) e data-driven (basato su dati storici statistici). La scelta del modello impatta le decisioni di budget: il modello last-click tende a sovrastimare i canali bottom-of-funnel come il paid search branded.

Cosa sono le Google Search Console e come si usa per la SEO?

Google Search Console (GSC) è lo strumento gratuito di Google per monitorare le prestazioni organiche di un sito. Fornisce dati su query (keyword che portano impressioni e clic), posizioni medie, CTR, copertura dell'indice (pagine indicizzate, errori), sitemap, mobile usability e Core Web Vitals. È lo strumento primario per diagnosticare problemi di indicizzazione, monitorare l'impatto di aggiornamenti algoritmici e identificare opportunità di ottimizzazione.

Una strategia di link building si fonda sulla creazione di contenuto di qualità che altri vogliano linkare (link earning), sulla digital PR (comunicati stampa per siti di settore, ricerche originali), sul guest posting editorialmente rilevante, sulla ricostruzione di broken link (trovare link rotti su siti terzi e proporre il proprio contenuto come sostituto) e sul recupero di menzioni non linkate. Le tattiche di link building manipolativo (acquisto di link, link farm, schemi di scambio) violano le linee guida Google.