Heritage Brand Authenticity Score
Misura l'autenticita del tuo brand heritage italiano su 8 dimensioni ponderate. Score 0-100, tier classificazione, radar breakdown e 5 raccomandazioni marketing storytelling.
Come utilizzare Heritage Brand Authenticity Score
1. Compila identita' e proprieta'
Seleziona il settore, l'anno di fondazione e indica se il brand ha proprieta' familiare continuativa e a quale generazione e' attualmente gestito.
2. Descrivi produzione e certificazioni
Indica la percentuale Made in Italy della filiera, l'aderenza al metodo tradizionale (0-10) e l'eventuale certificazione di origine (IGP, DOP, STG, brevetto/design).
3. Aggiungi riconoscimenti e narrativa
Inserisci il numero di premi di design/settore ricevuti e valuta la coerenza narrativa (0-10) tra storia raccontata e realta' produttiva.
4. Calcola e leggi lo score
Ottieni lo score 0-100, il tier (da Fast Brand a Icona Storica), il radar SVG delle 8 dimensioni, il confronto vs un fast brand baseline e le raccomandazioni di marketing storytelling.
Suggerimenti
- Rispondi con dati verificabili (anno di fondazione reale, percentuale filiera documentata): uno score gonfiato produce raccomandazioni di storytelling poco credibili.
- Guarda le dimensioni piu' deboli nel radar SVG: sono spesso il primo intervento a maggiore impatto sullo score complessivo.
- Se non hai ancora certificazioni di origine, valuta se il tuo settore/filiera rientra nei requisiti IGP/DOP/STG prima di investire in storytelling basato su quella leva.
Domande frequenti
Come viene calcolato lo score di autenticita' 0-100?
E' una media ponderata di 8 dimensioni: storia e longevita' (peso 20), proprieta' familiare (15), percentuale Made in Italy (15), metodo tradizionale (10), certificazione di origine (10), premi di design (10), coerenza narrativa (10) e concentrazione geografica del settore (10). Ogni dimensione contribuisce allo score finale in proporzione al suo peso.
Cosa distingue i 5 tier (Fast Brand, Heritage Debole/Medio/Forte, Icona Storica)?
Sono fasce sullo score complessivo: Fast Brand sotto 30 punti (posizionamento heritage non supportato da evidenze, rischio greenwashing narrativo), Heritage Debole 30-49, Heritage Medio 50-74, Heritage Forte 75-89, Icona Storica dal 90 in su (brand di riferimento assoluto per il Made in Italy).
Perche' la concentrazione geografica del settore influisce sullo score?
Alcuni settori (es. artigianato d'eccellenza, food, pelletteria) hanno filiere storicamente concentrate in distretti specifici (Parma, Prato, Motor Valley, Firenze) che rafforzano la credibilita' del racconto d'origine. Il punteggio di concentrazione e' preimpostato per settore e riflette quanto quel comparto e' tipicamente legato a un territorio riconoscibile, non e' un dato che inserisci manualmente.
A cosa serve il confronto "vs fast brand baseline"?
Mostra il gap tra il tuo score e un ipotetico brand privo di heritage reale (fast brand), per quantificare quanto la tua storia, filiera e certificazioni pesino come leva di posizionamento premium rispetto a un competitor senza radici autentiche.
Questo score ha valore legale o certificativo (es. per ottenere DOP/IGP)?
No, e' uno strumento di autovalutazione e marketing strategico, non una certificazione ufficiale. Per ottenere una denominazione DOP, IGP o STG serve la procedura formale presso il Ministero dell'Agricoltura/UE con disciplinare di produzione approvato: il tool ti aiuta solo a capire come comunicare l'heritage che gia' possiedi (o dove rafforzarlo).